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美甲价格,贵过一线房价?

林秋锦  2024-02-23 11:34:29

对于爱美人士来说,来个“美丽三件套”——美发、美甲、美睫,上千元就轻松花出去了。

 

尤其是美甲,美甲有多贵,“单价贵过一线房价”。

 

新浪新闻图数室在2023年曾做过调查,以美团上的美甲服务为例,美甲价格在30-260元不等,做一款美甲的平均价格为127元。

 

人体一个指甲盖的面积大约是1平方厘米,十个指甲盖就是10平方厘米。如果做一次基础美甲要花费127元,换算过来就是12万元每平方米。

 

这价格,远超部分一线城市房价。

 

图源:新浪新闻 

 

而这还是相对平价的款式,有些装饰较多或需要复杂手绘的美甲做一次就可能超过千元。 

 

美甲为什么这么贵?为什么美甲这么贵也要做?

 

美甲贵在哪里

 

先来了解一下美甲的分类。美甲有三种基本类型,分别是本甲(即自己的指甲)、甲片和延长甲。

 

甲片一般用塑料制成,用胶水粘贴于本甲上,有全贴和半贴两种方式。全贴是甲片覆盖了整个指甲,而半贴则是甲片底部贴于指甲中部,并将交接处打磨平整,显得更加自然、有层次感。

 

延长甲是借助纸托,让光疗胶、水晶液等专用凝胶材料在指甲表面固化形成仿真甲,以其所用材料主要分为光疗延长甲和水晶延长甲两种。这些材料能够使美甲表现出“透、亮、久”的特性,因此也可以涂在本甲或甲片上,用于加固和提亮。延长甲的制作相对复杂,价格也比前两者贵一点。

 

借助纸托制作延长甲|图源:壹读

 

美甲的具体款式又可分为纯色美甲、彩绘美甲、法式美甲、雕花美甲、猫眼美甲等等,不同款式所用工艺不同,耗费的人工和材料也就不同,自然价格就不一样。款式复杂的,价格就贵。

 

尽管如此,美甲所用材料成本并不高。淘宝上,全套专业美甲基础工具最贵不到2000元;最常用的甲油胶,15ml一瓶平均价格在20元左右,当然质量更好的也有上百元;而各种各样的小饰品更是价格低廉,如异形钻8.8元就能买100颗。

 

图源:淘宝 

 

所以比起材料,房租、装修、人员、水电等费用在美甲成本中占大头。

 

以芊屿芊浔·自助美甲品牌在小红书上提供的加盟信息为参考,一间约60平方米、拥有6-8个工位的自助美甲店,在一线/省会城市里,房租费用每月约8000元,首月付一押三共24000元,装修费用12000元,设备费用15000元,首批进货费15000元,广告费用10000元,保证金10000元,人员工资每月共12000元,水电杂费每月2000元,备用金30000元,不计品牌加盟费(各品牌不等),合计共13.8万元的启动基金;在二三线/地级城市,则需10.95万元;在四五线/县级城市需8.72万元。不过这是品牌加盟所需的启动资金,如果是自己开的、无品牌的美甲店,注册资本最少则是一万以下。

 

图源:芊屿芊浔·自助美甲品牌连锁店小红书(已获授权)

 

美甲师前期投入虽然相对较少,在专业机构的培训下,美甲师从完全不懂到上手,最快只需要一个月的时间,之后再一边做一边学习。但做一次美甲,包括指甲护理,所耗费的时间短则半个小时,长则两三个小时。

 

不过,这些成本投入与售价相比,美甲行业的利润依然相当可观,新浪新闻图数室计算过,减去人员工资、水电杂费和房租,芊屿芊浔自助美甲店每月净利润可以过万。这或许是颜值经济的效应。

 

高颜值会产生溢价效应

 

颜值经济的崛起主要是因为人们的收入提高、消费升级。根据马斯洛需求层次理论,当人们的收入增长到一定阶段,生理需求和安全需求得到基本满足,社交、尊重和自我实现需求就会受到额外的重视,而个人外在形象与社交、尊重和自我实现息息相关,这就使得颜值能够转化为经济效益。

 

图源:图虫创意

 

同样,商品的“颜值”也能产生类似的经济效应。美甲设计带来的视觉冲击,往往能左右顾客的购买决策,让顾客愿意接受较高的溢价。当然如果遇到过于离谱的收费,大部分顾客也都会理智地拒绝,选择更有性价比的选项。

 

论起对美甲的欣赏,就不得不提世界著名美学家、人文学者理查德·舒斯特曼于20世纪90年代提出的身体美学理论,在此基础上,国内学者如山东大学文艺美学研究中心的程相占教授提出,身体可以作为审美对象和审美主体。作为审美对象,身体变成审美主体(即人)创造加工过的、承载其思想感情和审美趣味的对象;作为审美主体,身体可以通过“感觉”(如嗅觉、味觉、触觉和肌肉运动知觉)体会到丰富的意义,引发情感。也就是说,可以通过身体训练和身体感受,获得与艺术和审美相关的更为深层的、更具活力的生命领悟。而指甲作为身体的一部分,同样适用这一理论。

 

在制作美甲的过程中,指甲成为了审美对象,并被人们赋予了好看、适合自己的期待,唯有与手、指甲相配的颜色图案,才能获得人们的肯定;美甲也因其绚丽多彩的外观,从视觉上引起人们美的感受;还有护理按摩过程中手部肌肉的感知等等,带给人们一系列不同的体验。

 

除此之外,中国传统的“重身”思想和尚“微”观念也为美甲的审美提供了比较充分的理论支撑。

 

中国传统思想视身体为万物之本源,要关注、关心身体并对其保持绝对的尊重,“身体发肤,受之父母;不敢毁伤,孝之始也”,这是“重身”思想的最经典表现。而中国古典美学思想也强调“微”小之处的重要性,所谓“微尘中见大千,片言间明百意”,尚“微”是为了“以小见大”,从微末细小之处见出更高层次的意境。

 

对身体和“微小”的重视使得人们自古以来对身体末端的指甲有着特殊的情感。大约在唐代以前, 我国就已经出现了染指甲的习俗。而且古人还会想方设法对自己的指甲进行保护, 由此产生了护指套。长得长、长得好的指甲,在古时代表着这个人的权利和地位,“十指不沾阳春水”,才能养出好看的指甲。

 

到了现在,美甲所代表的阶级意义已不复存在,每个人都可以做美甲,美甲成为人们自我装点、放松消遣的方式之一。人们热衷于做各种各样的美甲,既是对人体修饰美的细致追求,也是因为发自内心地对自己的身体感到珍视和肯定,愿意更加主动、自由、真诚地拥抱和热爱自己,从某种程度上满足自己的精神需要,不再单一迎合他人的审美,不再让身体处于被凝视的被动地位,也不再将自己身体的任何一个微小的部位拱手让人。

 

美甲的情绪价值

 

尽管美甲价格昂贵,依然有许多人喜欢做美甲,除了爱美,还有一个重要原因是美甲能够提供情绪价值。

 

东华大学艺术学的孔诗曼琦于2018年调查了部分中国女性做美甲的原因,结果表明,中国女性做美甲主要是因为特殊场合(如婚礼、聚会等)和特殊节日的需要,烘托气氛以示自己对其的重视,还有比较多的女性是享受做美甲过程中的放松。

图片 中国女性选择美甲艺术的原因分析(该问题为多选题)|图源:参考资料[4]

 

针对有些人做完美甲会感觉心情好很多的现象,也有相关研究证实。日本两所大学的研究人员于2023年9月发布在《心理学前沿》的研究表明,指甲护理能够产生类似于心理治疗的效果,对个人的情绪和心理有积极影响。

 

一方面这是因为人们相信光滑、有光泽和有吸引力的指甲象征着健康和青春,相比化妆需要镜子才能看到,人们能够随时随地欣赏到美丽健康的指甲,进而提升自我形象认知和自尊。随着美甲一步步完成,人们觉得自己在由外向内变得更好、更健康,情绪也就得到改善。

 

另一方面,做美甲时,人们的双手被占用,无法也不用过多关注、担忧外界的事物,大脑得到放空,加上美甲过程中的按摩和护理可以缓解手部的疲劳和紧张感,提供了当下生活中难得放松和享受的时刻。与此同时,看着自己的指甲逐渐变得美丽、与众不同,心里就会有一种难以言喻的成就感和自信。

 

此外,如果在美甲时,顾客与美甲师之间建立起了积极的融洽关系,顾客向美甲师进行浅表的自我披露,更能让顾客放松。研究表明,人们每天都试图将他们的想法、感受和经历传达给其他人,而在关系的早期阶段,自我披露通常从披露自己的喜好和日常生活开始,这对指甲护理的心理影响产生了积极作用;但随着与美甲师的亲密关系增加,顾客自我披露的水平加深,包括担忧和个人缺点,这些有关消极个性和能力的自我披露则产生了负面影响。

 

总之,对爱美人士来说,无论是单纯爱美,还是为了放松心情,又或者是特殊场合和节日的需要,美甲都有一定的促进作用。

 

参考资料:

[1]康希荣. “颜值”背后的经济效应及其可持续性[J]. 财经界, 2016, (36): 358-359. 

[2]程相占.论身体美学的三个层面[J].文艺理论研究,2011,(06):42-47.

[3]胡星儒, 王义芝. 中国古代美甲漫谈[J]. 寻根, 2007, (01): 84-87.

[4]朱琳琳. 身体末端美学缘起及其内涵探究[J]. 文学教育(下), 2023, (08): 143-145. 

[5]孔诗曼琦. 中国当代女性美甲艺术研究[D].东华大学,2018(硕士学位论文).

[6]Atsushi Kawakubo, Takashi OguchiTakashi Oguchi. Salon nail care with superficial self-disclosure vitalizes psychological state[J]. Frontiers in Psychology, 2023, 9 (14).

[7]新浪新闻图数室. 堪比房地产!12万一平的美甲生意有多赚钱?

[8]澎湃新闻.颜值经济那些事儿:从虚到实,各个都是大风口.